Mục đích (Purpose)

Tầm nhìn (Vision)

Sứ mệnh (Mission)

Giá trị cốt lõi (Core values)

Tuyên bố định vị (Positioning Statement)

Thị trường mục tiêu (Target Market)

Đối tượng khách hàng mục tiêu (Target Audience)

Lợi thế cạnh tranh (Competitive Advantage)

Điểm khác biệt độc đáo (Unique Selling Proposition – USP)

Thông điệp chủ đạo (Key Messaging)

Lợi ích thương hiệu (Brand Benefits)

Thông điệp thương hiệu(Brand Messaging)

Kiến trúc thương hiệu (Brand Architect)

Lời hứa thương hiệu(Brand Promise)

Giá trị thương hiệu(Brand Value)

Tính cách thương hiệu (Brand Personality)

Giọng điệu thương hiệu (Brand Voice)

Hình mẫu thương hiệu (Brand Archetypes)

Câu chuyện thương hiệu (Brand Story)

Câu chuyện thương hiệu (Brand Story)

Tên thương hiệu

Slogan/Tagline

Logo

Màu sắc

Typography (kiểu chữ)

Hình ảnh minh họa

Sản phẩm/Dịch vụ

Dịch vụ khách hàng

Điểm bán hàng/Kênh phân phối

Hoạt động truyền thông, marketing

Tính nhất quán

Tính linh hoạt